Philosophie de la marque
a.b.art Swiss Made est une marque de montres pour femmes et hommes qui privilégient un design sobre et essentiel. a.b.art est différente. a.b.art est authentique. a.b.art ne cherche pas le clinquant et le glamour, mais veut convaincre par sa beauté simple, ses formes et ses matériaux discrets, ainsi que par sa haute qualité suisse. a.b.art est l'expression de la passion et du soin authentiques avec lesquels les montres sont fabriquées quotidiennement dans l'entreprise suisse. a.b.art renonce délibérément aux grands noms du design et mise au contraire entièrement sur son équipe créative interne, qui conçoit toutes les collections avec savoir-faire et minutie. a.b.art est un art authentique et basique.
Design
Fidèle à la philosophie de la marque a.b.art, qui fait de la discrétion, de l'authenticité et de la modestie des facteurs importants dans le processus de création de ses montres, François Zahnd en est le designer. Sous sa direction et avec la participation de graphistes et de concepteurs, toutes les contributions sont discutées ensemble lors d'ateliers créatifs périodiques, garantissant ainsi que chaque design est élaboré pas à pas avec minutie et beaucoup de soin.
Histoire
La marque horlogère a.b.art a été fondée en Allemagne en 1991 et s'est rapidement développée au-delà des frontières. À la fin des années 90, plus de 10 000 montres étaient déjà vendues chaque année sur les deux principaux marchés, l'Allemagne et la Suisse, ainsi qu'en Belgique, en Norvège et aux États-Unis. En raison de ce développement rapide, a.b.art a été intégrée en 2003 à la société horlogère suisse Fashiontime AG, ouvrant ainsi la voie à une croissance internationale accrue. Avec le rachat par le fabricant suisse, la marque horlogère allemande d'origine a.b.art est immédiatement devenue un label Swiss-Made, renforçant ainsi sa position sur le marché des montres design. Outre la production des montres a.b.art, le marketing, la communication et la distribution sont également gérés depuis le siège de Bienne, la ville horlogère.
Distinctions
Le haut niveau d'exigence en matière de design de la collection a.b.art est évident lorsque l'on sait que trois modèles de cette marque horlogère ont déjà reçu la distinction FORM 99 de l'Association fédérale allemande de l'artisanat, de l'art et du design en 1999. À cette époque déjà, l'un des modèles primés était la série A avec son affichage de la date à 31 trous, qui est aujourd'hui encore exposée et vendue dans de nombreuses boutiques de musées, notamment au MOMA de New York, bien qu'elle ne soit plus au programme. En 2008 également, deux séries a.b.art ont été sélectionnées par l'Association fédérale allemande de l'artisanat et ont reçu le certificat FORM 2008. Il s'agit des modèles EL 106 et I 101. En 2009, la série O 101 avec son affichage de la date à 31 trous a été récompensée par le très convoité reddot design award 2009, et le même modèle a été nominé pour le Designpreis Deutschland en 2010. La gracieuse ZS 101 avec son bracelet coulissant a également été récompensée en 2010 par le jury du « The Chicago Athenaeum Museum of Architecture and Design » par le Good Design Award 2010.
